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稻香村品牌官網

塑造“百年典范”的
線下品牌表現

名目背景

稻香村,發源于1773年乾隆年間,被乾隆贊嘆為“食中雋品,甘旨車載斗量”并御題“稻香村”匾額而名揚全國。已參加非物資文明遺產。是頗負盛名的老字號食物企業。

稻香村在斥地了線上營銷后,逐步熟悉到線下品牌官網的主要。線上官網作為線上營銷的主要品牌背書,原有網站過分老舊,并且品牌感很弱。

稻香村“百年典范”的文明感和時期審美若何連系。若何另PC和挪動的整配合銷具有同一落地氣概。若何表現“食中雋品”的精美與誘人。是本名目要挑釁的方針。

• 百大哥字號
• 中國五百強企業
  • 名目稱號
    稻香村品牌官網
  • 網站

設想簡述

坦蕩的全屏、單列式的設想。強化敘事感,讓品牌上風自在有序的層層睜開。
頂部導航,與左邊牢固導航的切換,新奇而具有夸大品牌色辨認的服從。
經由過程細節磨合,構成同一而獨占的設想說話,強化品牌印象。

色采

紅:
品牌VI色,跳超卓,強化品牌認知。
金:
幫助色,幫助跳超卓,強化傳統感觸感染,襯托高貴感。
極淺黃:
背風景,襯托全體空氣和汗青感。
棕色突變:
模塊標題色,突破純色與線條的邃密,供給一種滋味的襯著。。

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開端定稿
設想說話的開端肯定

設想說話戰略肯定后,顛末多標的目的出稿和相同,設想說話逐步肯定上去。傳統文明設想元素顛末圖標化,扁平化,線條化的連系歸納,塑造傳統文明滋味下的古代感抽象。

定稿
設想說話的斟酌和強化

放棄了純潔的“扁平”,而挑選了過度的“薄”。去除原有“文人式的感觸感染”,在古代感中提出傳統“工藝感”,帶出一種禮盒結果。加倍簡練的圖標化,使傳統感觸感染更具古代情勢。傳統圖案的加工,更具古代興趣,強化品牌認知。

圖標演化

標題模塊演化

量身定制的交互動效
為畫面綻開異彩